Starke Marken entstehen aus starken Geschichten

Dieser Bildungsurlaub lädt Sie ein, Ihre Positionierung zu schärfen, den Kern Ihrer Markenidentität herauszuarbeiten und ein kraftvolles Narrativ für Ihre Marke zu entwickeln, das Ihre Einzigartigkeit stimmig nach außen kommuniziert.

Ob bereits selbstständig oder in der Planung Ihres eigenen Business – in fünf Tagen durchlaufen Sie einen intensiven Prozess: Sie reflektieren Ihre Werte, definieren Ihre Zielgruppe und Ihr Angebot, erarbeiten ihr individuelles Storybranding und übertragen dieses abschließend in Sprache, Landingpage und Content.

Kursinhalte

Tag 1: Reflexion & Definition
Einführung in den Kurs und Erwartungsabfrage. Auseinandersetzung mit der Stimmigkeitstheorie nach Schulz von Thun. Klärung zentraler Werte mithilfe des Wertekompasses, Zielgruppenbestimmung und Angebotsdefinition.

Tag 2: Positionierung
Erarbeitung des eigenen Positionierungssatzes. KI-gestützte Reflexion, ob Werte, Zielgruppe und Angebot eine stimmige Markenidentität ergeben (Brand-Fit). Erstellung des „Golden Circle" nach Simon Sinek und Formulierung einer Markenbotschaft mithilfe von KI.

Tag 3: Expression
Auseinandersetzung mit der Wirkung von Storytelling im Branding. Gestaltung einer persönlichen Backstory auf Basis der Heldenreise nach Christopher Vogler sowie Entwicklung eines authentischen „About me“. Erarbeitung einer Brandstory sowie eines prägnanten Pitchs mithilfe des BrandScripts nach Donald Miller. Alle Ausarbeitungen entstehen mithilfe von KI.

Tag 4: Sichtbarkeit
Bestimmung des eigenen Markenarchetyps und persönlichen Sprachprofils zum Festhalten als individuelles Brand Language Briefing. Erstellung eines ersten Entwurfs für Struktur und Texte der eigenen Landingpage. Erarbeitung einer Content-Marketing-Strategie mit ersten Contentideen und deren Umsetzung.

Tag 5: Umsetzung
Klärung der weiteren Schritte im Markenentwicklungsprozess. Vom ersten Kundenkontakt bis zum Verkaufen. Vorstellung des Prinzips von „Authentic Business" nach George Kao. Abschließende Fragerunde und offenes Feedback im Plenum.

Voraussetzungen: Vorerfahrungen im Umgang mit KI können hilfreich sein, werden aber nicht vorausgesetzt. Es reicht die grundsätzliche Offenheit, sich während des Kurses auf das Arbeiten mit Künstlicher Intelligenz einzulassen.

Die Kölner Volkshochschule ist eine anerkannte Einrichtung der Arbeitnehmerweiterbildung gemäß § 10 AWbG NRW. Dieses Seminar entspricht den Anforderungen gemäß § 9 AWbG und gilt damit als anerkannte Bildungsveranstaltung.